La Interprofessional Banana Association quiere incitar
a los franceses a consumir más bananas.
Las bananas son la segunda fruta más
consumida en Francia, por detrás de las manzanas, pero "es un producto trivial
en el que no siempre prensamos, y los consumidores se pregunta cuál es su
aporte nutricional". Para responder a tales cuestiones, están poniendo en
marcha una campaña de marketing en puntos de venta de Lyon.
Su campaña está dirigida a los grandes minoristas,
pero también a la publicidad exterior y a los canales locales. El objetivo es
llegar a nuevos compradores, ya que, actualmente, sólo el 15% de los hogares
representan el 50% de las bananas comercializadas. Pretenden que las bananas se
conviertan en "una fruta fresca suplementaria y que compita con los
postres industriales y frutas procesadas". Se ha habilitado la página web
labananechange.fr para cambiar la opinión de la gente sobre esta fruta.
Aunque Francia produce bananas, su consumo anual medio
es de solo 8,5 kilos per cápita, mientras que la media europea es de 10,5
kilos. La media en Suecia es de 16 kilos per cápita y de 15 kilos per cápita en
el Reino Unido.
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